Comentários sobre: Fazer Branding vale a pena? http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/ Porque empreendedorismo é um estado de espírito! Tue, 07 Feb 2012 00:59:56 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Por: Edilberto Wesson http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-1243 Edilberto Wesson Tue, 22 Jun 2010 11:38:32 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-1243 Meus caros, caí de para-quedas neste blog mas não resisti em comentar. Acho que muitos de vocês não têm uma noção clara do que vem a ser o branding. Concordo plenamente com gbarbieri31..."é algo que tem seu início na filosofia e posicionamento da empresa. Por sinal quanto menor a empresa, mais fácil é de fazer um bom trabalho de branding". Construir a cultura do branding (posicionamento, atendimento ao cliente de forma autêntica e personalizada, relacionamento com os colaboradores, missão - visão e valores, qualidade do produto (promessa e entrega)) enfim, construir a reputação da empresa (marca) é algo que deveria ser OBRIGATÓRIO ao se iniciar uma nova empresa. Uma erro muito comum (e talvez uma dos mais nocivos) é o de confundir branding com design (a identidade visual) e com a comunicação (o planejamento publicitário) como se fossem os principais e únicos responsáveis pela construção de uma marca forte. A estética da sua marca e sua divulgação são elementos importantíssimos e "imprescindíveis", que farão parte do projeto de branding da sua marca. Mas, nunca devem ser considerados a base deste projeto... Isso é perigoso. Um projeto de branding deve começar, necessariamente, com o posicionamente, e aí, sim inicia-se um caminho de "culturalização" da empresa envolvendo todos os setores. Uma dica: Leiam "As marcas no divã" (Jaime Troiano) www.troiano.com.br Meus caros, caí de para-quedas neste blog mas não resisti em comentar. Acho que muitos de vocês não têm uma noção clara do que vem a ser o branding. Concordo plenamente com gbarbieri31…”é algo que tem seu início na filosofia e posicionamento da empresa. Por sinal quanto menor a empresa, mais fácil é de fazer um bom trabalho de branding”. Construir a cultura do branding (posicionamento, atendimento ao cliente de forma autêntica e personalizada, relacionamento com os colaboradores, missão – visão e valores, qualidade do produto (promessa e entrega)) enfim, construir a reputação da empresa (marca) é algo que deveria ser OBRIGATÓRIO ao se iniciar uma nova empresa. Uma erro muito comum (e talvez uma dos mais nocivos) é o de confundir branding com design (a identidade visual) e com a comunicação (o planejamento publicitário) como se fossem os principais e únicos responsáveis pela construção de uma marca forte.
A estética da sua marca e sua divulgação são elementos importantíssimos e “imprescindíveis”, que farão parte do projeto de branding da sua marca. Mas, nunca devem ser considerados a base deste projeto… Isso é perigoso. Um projeto de branding deve começar, necessariamente, com o posicionamente, e aí, sim inicia-se um caminho de “culturalização” da empresa envolvendo todos os setores.
Uma dica: Leiam “As marcas no divã” (Jaime Troiano) http://www.troiano.com.br

]]> Por: gbarbieri31 http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-456 gbarbieri31 Sun, 27 Sep 2009 18:16:33 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-456 Meu caro acredito que você não tenha uma real noção do que é branding. Branding gestão de marca, é algo que começa totalmente sem verba, é algo que tem seu início na filosofia e posicionamento da empresa. Por sinal quanto menor a empresa, mais fácil é de fazer um bom trabalho de branding, sem gastar um real. Investir em ações pagas que auxiliam no branding, é um passo bem avançado. Pode apostar que o principal é sem custo. Sugiro que você procure um pouco de referências bibliográficas, pois com certeza ajudará na tomada de decisão. Vão pequenas dicas para começar a ler sobre o assunto, David Aarker, José Roberto Martins, Philip Kotler, Marty Neumeier. Procure principalmente por Aarker e não deixe de ler ZAG do Neumeier (é um livro bem curto, mas bastante ousado). Meu caro acredito que você não tenha uma real noção do que é branding. Branding gestão de marca, é algo que começa totalmente sem verba, é algo que tem seu início na filosofia e posicionamento da empresa. Por sinal quanto menor a empresa, mais fácil é de fazer um bom trabalho de branding, sem gastar um real. Investir em ações pagas que auxiliam no branding, é um passo bem avançado. Pode apostar que o principal é sem custo. Sugiro que você procure um pouco de referências bibliográficas, pois com certeza ajudará na tomada de decisão. Vão pequenas dicas para começar a ler sobre o assunto, David Aarker, José Roberto Martins, Philip Kotler, Marty Neumeier. Procure principalmente por Aarker e não deixe de ler ZAG do Neumeier (é um livro bem curto, mas bastante ousado).

]]> Por: .faso http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-455 .faso Wed, 30 Jul 2008 23:36:33 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-455 Wise, Não sei se existe algo similar aqui ou lá fora, pois um dos meus modelos de inspiração foi o camesiteria (mas trabalhando em um nível mais próximo com os usuários) - a experiência está sendo muito gratificante e a cada mês (estamos entrando no 4 mês de atividade do blogshop) as estatísticas só tem aumentado... Terreno preparado para a "lôjinha"... hehehe Um grande abraço, .faso Wise,

Não sei se existe algo similar aqui ou lá fora, pois um dos meus modelos de inspiração foi o camesiteria (mas trabalhando em um nível mais próximo com os usuários) – a experiência está sendo muito gratificante e a cada mês (estamos entrando no 4 mês de atividade do blogshop) as estatísticas só tem aumentado…

Terreno preparado para a “lôjinha”… hehehe

Um grande abraço,

.faso

]]> Por: wise_guy http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-454 wise_guy Wed, 30 Jul 2008 22:57:36 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-454 Resurgindo das trevas diretamente do túnel do tempo... :P Gostei muitíssimo da idéia do Marca Maria. Existe algum similar no Brasil ou fora daqui? Resurgindo das trevas diretamente do túnel do tempo… :P Gostei muitíssimo da idéia do Marca Maria. Existe algum similar no Brasil ou fora daqui?

]]> Por: .faso http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-453 .faso Wed, 30 Jul 2008 22:39:39 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-453 Eita sô! Acabei de ser notificado pelo repovoamento desse thread! Então Wise, eu que estou começando com a minha emp não cortei meus investimentos em branding, aliás eles estão sendo fundamentais para o desenvolvimento da mesma. Estou crescendo com consistência. Saí de um ponto em que era desconhecido a um momento em que tenho fãs declarados da .marca - em pouco tempo. Mas cada caso é um caso e tio .faso veio do branding... é inevitável que eu puxe sardinha pro meu lado. Um grande abraço, .faso (Fabio Sousa) Eita sô! Acabei de ser notificado pelo repovoamento desse thread!

Então Wise, eu que estou começando com a minha emp não cortei meus investimentos em branding, aliás eles estão sendo fundamentais para o desenvolvimento da mesma. Estou crescendo com consistência. Saí de um ponto em que era desconhecido a um momento em que tenho fãs declarados da .marca – em pouco tempo.

Mas cada caso é um caso e tio .faso veio do branding… é inevitável que eu puxe sardinha pro meu lado.

Um grande abraço,

.faso (Fabio Sousa)

]]> Por: wise_guy http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-452 wise_guy Wed, 30 Jul 2008 22:30:45 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-452 Ivan, Você mesmo me deu a resposta para o seu comentário. Branding sozinho não resolve nada como você mesmo disse. Quando eu digo que investir em Branding é questionável, queria ter dito investir SOMENTE em Branding é questionável. Quando se tem um orçamento reduzido (imagino que não seja o caso do Uol ;) ) é necessário optar por cortar algo. E aí entra o questionamento sobre o que é realmente necessário. Depois que eu tenho a empresa acima do ponto de equilíbrio o Branding passa a ser importantíssimo como estratégia de comunicação. O problema é no início de tudo. Ivan,

Você mesmo me deu a resposta para o seu comentário. Branding sozinho não resolve nada como você mesmo disse. Quando eu digo que investir em Branding é questionável, queria ter dito investir SOMENTE em Branding é questionável. Quando se tem um orçamento reduzido (imagino que não seja o caso do Uol ;) ) é necessário optar por cortar algo. E aí entra o questionamento sobre o que é realmente necessário.

Depois que eu tenho a empresa acima do ponto de equilíbrio o Branding passa a ser importantíssimo como estratégia de comunicação. O problema é no início de tudo.

]]> Por: Ivan Gorski http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-451 Ivan Gorski Wed, 30 Jul 2008 22:19:54 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-451 Existe uma conta interessante que eu vi uma vez. Ela calculava QUANTO a Coca-cola deveria investir em mídia para gerar venda com Base no conceito do ROI Imediato (citado pelo wise_guy). O ROI Imediato existe, porém pode ser a solução e o veneno para o seu sucesso. O resultado desta conta é que a Coca-cola não teria lucro algum. Pior, teria um prejuízo de mais de 30x o lucro atual da empresa. Resumindo: para você se tornar lucrativo você PRECISA investir em Branding. Não existe outro caminho. Se o seu usuário visita o seu site ou produto simplesmente porque você está anunciando, quando o seu concorrente resolver anunciar você estará perdido. Além disso, estará fadado a dividir o seu lucro com os veículos pelo resto da vida. FIDELIZAÇÃO e BRANDING é o caminho do lucro. ;) Existe uma conta interessante que eu vi uma vez. Ela calculava QUANTO a Coca-cola deveria investir em mídia para gerar venda com Base no conceito do ROI Imediato (citado pelo wise_guy).

O ROI Imediato existe, porém pode ser a solução e o veneno para o seu sucesso.

O resultado desta conta é que a Coca-cola não teria lucro algum. Pior, teria um prejuízo de mais de 30x o lucro atual da empresa.

Resumindo: para você se tornar lucrativo você PRECISA investir em Branding. Não existe outro caminho.

Se o seu usuário visita o seu site ou produto simplesmente porque você está anunciando, quando o seu concorrente resolver anunciar você estará perdido. Além disso, estará fadado a dividir o seu lucro com os veículos pelo resto da vida.

FIDELIZAÇÃO e BRANDING é o caminho do lucro. ;)

]]> Por: Em bu$ca do primeiro milhão » Blog Archive » O importante é vender. O resto é conversa fiada! http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-450 Em bu$ca do primeiro milhão » Blog Archive » O importante é vender. O resto é conversa fiada! Wed, 01 Aug 2007 19:34:55 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-450 [...] Comunicação é importante sim, mas só depois que você está vendendo. E o mesmo serve para Branding (isso deu uma polêmica aqui no blog antes), para o pós-venda, para a remuneração variável dos [...] [...] Comunicação é importante sim, mas só depois que você está vendendo. E o mesmo serve para Branding (isso deu uma polêmica aqui no blog antes), para o pós-venda, para a remuneração variável dos [...]

]]> Por: Fábio Sousa http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-449 Fábio Sousa Thu, 07 Jun 2007 02:15:59 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-449 A identidade visual de uma marca (a carinha do logo) é a ponta o Iceberg do branding. Quando você fala em investir no produto, por exemplo, ele funcionará muito melhor com uma estratégia de gestão de marca. É aí que entra a criatividade que o Walmar citou. Imagine que você é uma empresa de produtos naturais. Se ao invés de você comprar sacolas de kraf ou de plástico p/ os seus produtos e usar um saco de tecido e agregar a isso um tipo de promoção (traga sua sacolinha e ganhe desconto - sei lá), você já está fazendo branding. Tá mostrando que sua marca de produtos naturais também é preocupada com o meio ambiente, tanto que oferta sacolas de tecido ao invés de material comum. Ou mesmo se você escolher por kraft e implantar algum sistema de reciclagem para os seus clientes, vocês estará agregando valor a sua marca, logo fazendo branding. A apresentação abaixo explica direitim o que branding. http://www.slideshare.net/coolstuff/the-brand-gap Um grande abraço, .faso A identidade visual de uma marca (a carinha do logo) é a ponta o Iceberg do branding.

Quando você fala em investir no produto, por exemplo, ele funcionará muito melhor com uma estratégia de gestão de marca. É aí que entra a criatividade que o Walmar citou.

Imagine que você é uma empresa de produtos naturais. Se ao invés de você comprar sacolas de kraf ou de plástico p/ os seus produtos e usar um saco de tecido e agregar a isso um tipo de promoção (traga sua sacolinha e ganhe desconto – sei lá), você já está fazendo branding. Tá mostrando que sua marca de produtos naturais também é preocupada com o meio ambiente, tanto que oferta sacolas de tecido ao invés de material comum. Ou mesmo se você escolher por kraft e implantar algum sistema de reciclagem para os seus clientes, vocês estará agregando valor a sua marca, logo fazendo branding.

A apresentação abaixo explica direitim o que branding.
http://www.slideshare.net/coolstuff/the-brand-gap

Um grande abraço,

.faso

]]> Por: wise_guy http://primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/comment-page-1/#comment-448 wise_guy Wed, 06 Jun 2007 19:27:20 +0000 http://www.primeiromilhao.com/fazer-branding-vale-a-pena/#comment-448 Concordo em partes com você Fábio. Veja, não é que eu ache pouco importante cuidar da marca. Isso é importante sim. E muito. O problema é que com um orçamento limitado você tem que optar em cuidar da marca ou em efetivamente expor seu produto na mídia. Com certeza se eu tivesse dinheiro sobrando eu faria Branding. Uma solução para isso foi a sugestão do Walmar. Ser criativo. Acabei de ler um post no Seth que fala sobre isso e gostaria de compartilhar com vocês. Ele fala para não se preocupar com a logo inicialmente, pois com o tempo ela irá ganhando valor. Este é o meu pensamento também. Por isso afirmo que é questionável em um estágio inicial investir na marca. Com dinheiro no bolso depois você pode reposicionar a marca da forma que quiser. Vide o exemplo da Pepsi, ou da Claro. Você lembra como eram as logos destas empresas antes? Eu lembro vagamente. http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2007/06/logos.html []'s Concordo em partes com você Fábio. Veja, não é que eu ache pouco importante cuidar da marca. Isso é importante sim. E muito. O problema é que com um orçamento limitado você tem que optar em cuidar da marca ou em efetivamente expor seu produto na mídia. Com certeza se eu tivesse dinheiro sobrando eu faria Branding. Uma solução para isso foi a sugestão do Walmar. Ser criativo.

Acabei de ler um post no Seth que fala sobre isso e gostaria de compartilhar com vocês. Ele fala para não se preocupar com a logo inicialmente, pois com o tempo ela irá ganhando valor. Este é o meu pensamento também. Por isso afirmo que é questionável em um estágio inicial investir na marca. Com dinheiro no bolso depois você pode reposicionar a marca da forma que quiser. Vide o exemplo da Pepsi, ou da Claro. Você lembra como eram as logos destas empresas antes? Eu lembro vagamente.
http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2007/06/logos.html

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